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2016年陕西统招专升本«市场营销»专业课考试真题上
时间:2016-06-14     来源:168网校  (全面资讯快报  顶级试听体验)    访问点击量:854

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一、名词解释(每题4分,共20分)
1、营销市场
2、惠顾动机
3、产业市场
4、营销环境
5、市场细分
二、单项选择题(每题2分,共40分)
1、营销在公司中最理想的地位是()。
A、营销作为一个比较重要的功能B、营销作为主要功能
C、顾客作为核心功能D、顾客作为核心功能和营销作为整体功能
2、在推销观念指导下,企业的经营重点是()
A.产品B.生产
C.顾客需要D.社会利益
3、当产品处于()时,市场竞争最为激烈。
A.成长期B.投入期
C.成熟期D.衰退期
4、渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的()的数量。
A.渠道类型B.中间商类型
C.中间商D.渠道层次
5、俘虏产品订价适合于()的订价。
A.替代产品B.互补产品
C.选择性产品D.季节性产品
6.()是一种效果最好、费用最高的促销手段。
A.广告宣传B.人员推销
B.C.营业推广D.公共关系
7、企业营销观念演变的根本原因是。()
A.商品供求变化B.产品成本提高
C.竞争的加剧D.社会两个文明水平的提高
8、生产资料分销渠道中最重要的类型是。()
A.生产者→批发商→用户B.生产者→用户
C.生产者→代理商→用户D.生产者→代理商→批发商→用户
9、市场细分的概念是美国市场营销学家()提出的。
A.迈克尔·波特B.麦卡锡
B.C.菲利普·科特勒D.温德尔·斯密
10、企业研究产品生命周期的目的是为了。()
A.使新产品能迅速进入成熟期B.努力延长产品的投入期
C.使消费者尽快接受新产品D.减少新产品开发的失败
11、产品组合的长度是指企业所拥有的()的数量。
A.产品品种B.产品项目
C.产品品牌D.产品线
12、在生产者市场中,购买商品或者劳务的一般是。()
A.消费者B.个人
C.生产企业D.家庭
13、无差异性目标市场策略面对的是。()
A.整体市场B.一个子市场
C.多个子市场D.相关市场
14、在生产者市场中,()是产品的主要组成部分。
A.主要设备B.附属设备
C.原材料D.辅助材料
15、产业用品渠道一般不包括()。
A、批发商B、代理商
C、制造商D、零售商
16、产品价格低,其营销渠道就应()。
A、长而窄B、长而宽
C、短而窄D、短而宽
17、消费者对日用品的购买多是从()出发,并且可以接受同质同类的替代品。
A.便利B.价格

C.随机D.个人心态

18、代理商的最大特点是。()

A.直接从事产品购销活动B.不具有独立法人资格
C.不拥有产品所有权D.以购销差价为回报
19、企业寻找主导企业尚未为之服务的细分市场,在这些小市场上迅速填空补缺,
这种进攻策略称为。()
A.包围进攻B.侧翼进攻
C.迂回进攻D.游击进攻
20、营销渠道的宽度是指。()
A.中间商总数B.批发商总数
C.零售商总数D.同一层次中间商数
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