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2016年陕西统招专升本《电子商务》 真题
时间:2016-06-14     来源:168网校  (全面资讯快报  顶级试听体验)    访问点击量:566

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一、判断题(每个小题1分,共5分)
1.通过奖励合理行为和惩罚不合理行为,这种方式是强化激励。(    )
2. 为保护臭氧层,冰箱厂家开始更新技术、生产无氟冰箱,这种观念是产品观念。(  )
3. 进口国主管当局在采取反倾销措施是,只需要证明这种产品存在倾销行为,并对进口国
的相关工业造成实质性损害或实质性损害威胁即可。(   )
4. 无行为能力者签订的合同是无效的,限制行为能力的人签订的合同是有效的。(  )
5. 使用买方信贷,进口商只能从提供信贷的国家进口设备,不能用于第三国。(   )
二、单项选择题( 每小题1分,共7分 )
1. 下面的国家中,采用大陆法的国家是                       (    )
A 法国      B 英国       C 加拿大        D 澳大利亚
2. 下面属于要约的是                                       (    )
A 商品价目表      B 拍卖公告       C 招股说明书      D 悬赏广告
3. 某企业生产的2种玩具,准备在中国内地、香港、美国和日本开战营销,该企业宜采用
的组织形式是                                              (    )
A 只能结构     B 地区结构     C 产品结构     D 矩阵结构
4. 根据员工的实际劳动成果给予相应的待遇,多劳多得少劳少得。这种激励方式是(  )
 A 公平激励    B 认同激励      C 成就激励    D 强化激励
5. 酒香不怕巷子深,属于(    )观念
 A 生产    B 产品     C 推销       D 社会营销 
6.某酱油质量不变而重量增加了,油瓶的外包装上写上“增量不加价”,这中促销方式是(    )    
A 广告促销    B 人员促销      C 关系促销    D 营业促销       
7. 关于汇率与贸易的关系,下面正确的说法是                    (    )
A 本国货币对外贬值有利于出口、不利于进口 
B 本国货币对外贬值有利于进口、不利于出口
C 本国货币对外升值有利于出口、不利于进口
D 本国货币对外升值有利于进口、有利于出口。
三、名词解释(每小题4分,共12分)
1. 欧洲货币市场
  
2. 最惠国待遇
 
3. 贸易壁垒
 
四、案例分析(每小题13分,共26分)
1.保洁公司是美国的大型生活消费品公司,也是最精于营销的公司之一。二战后该公司采用国际战略扩张海外。公司把在美国开发的品牌和制定的营销策略转移到欧洲,一开始就取得了很大成功。在过去的30年里,这家公司基本采用这种国际化模式:新产品开发和营销战略首先在美国进行,然后转移到其他国家。虽然为了照顾各国之间的差别,公司对营销战略进行了某些调整,但这些调整微乎其微。
20世纪70年代,当保洁公司在日本市场遭受重大挫折后,这种战略开始显现出它的缺陷。到1985年,保洁公司在日本市场度过了13个年头,但每年仍亏损4000 万美元。保洁公司期初在日本推出的一次性尿布一度占了80% 的市场份额。但80年代,其市场份额猛跌倒8%。而三家日本生活消费品企业占据了市场统治地位。原因是保洁公司在美国开发的尿布对日本的消费者来说体积太大,而日本花王公司推出的小巧尿布受到日本消费者的喜爱。对于这种市场变化,保洁公司为迎合日本消费者的偏好,专门为日本市场开发出小巧型产品,又受到日本主妇们的热捧,市场份额又回升到30%。
这使保洁公司重新考虑新产品开发和营销,该公司承认以美国为中心的经验方式不再奏效。80年代后,保洁公司更加注重各地消费者的需求偏好的不同,认为很多新的好产品可以在美国以外的地方开发出来。

结合案例分析

(1)保洁公司曾在日本遭受挫折的根本原因是什么?

(2)保洁公司在战略和组织上应该采取什么样的行动才能增加他对各国差异的敏感性?

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